廉價(jià)標(biāo)簽正在撕去 怎樣重新定義“中國制造”

  在外人眼里，“中國制造”經(jīng)過多年努力，正在逐漸擺脫過去的低端形象，向更的方向邁進(jìn)。這的確是可喜的事實(shí)，不過，我們卻不能滿足于此，更不能沾沾自喜。畢竟，比過去的自己是有長進(jìn)，但比那些者仍有不小的距離，這也是事實(shí)。何況，這些“外人”在點(diǎn)完贊之后，不忘提醒自家企業(yè)要有危機(jī)感，小心“中國制造”追上來。比如德國商報(bào)就這樣說：雖然“目前歐洲產(chǎn)品在中國還享有盛名”，有著“響亮的品牌和良好的質(zhì)量”，但要想跑贏中國的*，“還必須提供更多的東西——既在中國也在歐洲本土市場(chǎng)。因?yàn)闅W洲的顧客可能很快也將更經(jīng)常地購買中國品牌的產(chǎn)品。”
 
  者尚且知道加把勁，作為*，“中國制造”要想趕上去，當(dāng)然需要付出更大的努力，不僅要“提供更多的東西”，而且這些東西還要更好。而“更多”“更好”，其實(shí)就是用更合適的方式重新定義“中國制造”，賦予“中國制造”更具魅力的內(nèi)涵。
 
  重新定義的前提，是正確認(rèn)識(shí)“中國制造”當(dāng)下面臨的境況，搞清“中國制造”與先進(jìn)水平的實(shí)際差距。特別是要看到在“響亮的品牌和良好的質(zhì)量”方面存在的問題。我們注意到，近10年來，中國制造業(yè)鮮有企業(yè)進(jìn)入*強(qiáng)，進(jìn)入前300位、500位的企業(yè)數(shù)量也。中國品牌500強(qiáng)中，制造業(yè)數(shù)量倒是不少，約占70%以上，但制造業(yè)品牌價(jià)值增速卻呈下滑趨勢(shì)。制造業(yè)品牌的種類、數(shù)量、含金量、影響力與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模相比極不相稱，“同質(zhì)不同價(jià)”現(xiàn)象嚴(yán)重困擾我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
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  調(diào)查顯示，即使“中國制造”正在撕去廉價(jià)標(biāo)簽，但中國制造業(yè)品牌目前還存在著較高的感知壁壘。有33%的國外消費(fèi)者依然認(rèn)為中國品牌“檔次低”；71.4%的國內(nèi)消費(fèi)者會(huì)因?yàn)橘|(zhì)量原因而選擇購買國外品牌，尤其是在耐用品和嬰幼兒用品領(lǐng)域。國外消費(fèi)者認(rèn)為“中國品牌是精心設(shè)計(jì)和時(shí)尚”的比例遠(yuǎn)低于美日品牌；國內(nèi)消費(fèi)者也認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平制約了中國品牌的化；近一半的受訪專家也指出中國品牌缺乏創(chuàng)新和設(shè)計(jì)。
 
  看到差距才能找到努力的方向。很明顯，“中國制造”的重新定義，必須要著重于產(chǎn)品質(zhì)量提升、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、安全性及品牌價(jià)值等軟實(shí)力因素。而這一切，都需要中國企業(yè)扎扎實(shí)實(shí)下功夫去做。只有不斷拿出精致、前沿、漂亮、高質(zhì)量的產(chǎn)品，中國品牌的名字才能叫得響，從而贏得消費(fèi)者的青睞，而“中國制造”也才能擁有競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。